KI-Kennzeichnung in der Audiowerbung

Nach Auffassung der Radiowerbebranche ist eine Kennzeichnung erforderlich, wenn ein KI-generierter oder KI-manipulierter Audioinhalt als Deepfake einzustufen ist. Entscheidend ist dabei unter anderem, ob der Inhalt einer bestehenden Person oder anderen realen Referenz ähnelt und beim Publikum fälschlicherweise authentisch oder wahrheitsgemäß erscheinen kann.

Nicht jeder KI-Einsatz führt deshalb automatisch zu einer Kennzeichnungspflicht.

In der Regel nicht. Eine neu erzeugte KI-Stimme, die keiner realen, identifizierbaren Person zugeordnet werden kann, gilt nach Auffassung der Radiowerbebranche grundsätzlich nicht als Deepfake, sofern sie nicht den Eindruck erweckt, eine bestimmte reale Person würde sprechen.

Eine klassische generische KI-Sprecherstimme im Werbespot ist daher nicht automatisch kennzeichnungspflichtig.

Hier muss genauer geprüft werden. Wird die Stimme einer realen Person mithilfe von KI reproduziert, erfüllt ein solcher Stimmklon grundsätzlich wesentliche Kriterien eines Deepfakes.

Ob tatsächlich eine Kennzeichnungspflicht besteht, hängt vom konkreten Einsatz ab. Entscheidend ist, ob beim Publikum der Eindruck entstehen kann, die Aufnahme sei authentisch und die reale Person würde tatsächlich sprechen.

Nein, sofern KI ausschließlich zur technischen Qualitätsverbesserung eingesetzt wird und Inhalt, Botschaft oder Sprecheridentität nicht maßgeblich verändert werden.

Dazu zählen beispielsweise Rauschunterdrückung, Lautstärkeanpassung, Audio-Kompression, Equalizing, KI-basiertes Mastering sowie das Entfernen von Atem- und Nebengeräuschen.

Ist eine Kennzeichnung erforderlich, muss sie klar und eindeutig sowie spätestens bei der ersten Konfrontation mit dem Inhalt erfolgen. Ein Hinweis nur im Impressum, in den AGB oder auf einer allgemeinen Informationsseite reicht in der Regel nicht aus.

Für Radiospots empfiehlt die Radiozentrale derzeit einen gesprochenen Hinweis zu Beginn, zum Beispiel:

„Der nächste Spot ist mit Unterstützung von KI generiert.“

oder

„Der nächste Spot ist mit Unterstützung von KI bearbeitet.

Verantwortlich ist der sogenannte Deployer, auf Deutsch „Betreiber“. Das ist die natürliche oder juristische Person, die ein KI-System eigenverantwortlich einsetzt und dessen Ergebnis veröffentlicht oder veröffentlichen lässt.

Bei Audiowerbung kann diese Verantwortung beispielsweise beim werbetreibenden Unternehmen oder beim Produzenten des Werbemittels liegen. Deshalb sollte der Einsatz von KI im Produktionsprozess nachvollziehbar dokumentiert werden.

Ja. Wird ein KI-Spot außerhalb der Europäischen Union produziert, anschließend aber in einem EU-Mitgliedstaat ausgespielt oder bereitgestellt, können die Kennzeichnungspflichten der KI-Verordnung trotzdem gelten.

Entscheidend ist also nicht allein, wo ein Radiospot produziert wurde, sondern auch, wo er eingesetzt wird.

Für Inhalte, die bereits vor dem 2. August 2026 erzeugt und öffentlich verfügbar gemacht wurden, besteht grundsätzlich keine rückwirkende Kennzeichnungspflicht.

Wird ein solcher Werbespot nach dem 2. August 2026 erneut ausgestrahlt oder neu veröffentlicht, muss jedoch geprüft werden, ob für diese erneute Veröffentlichung eine Kennzeichnung erforderlich ist.

Sie möchten genauer wissen, wie KI-generierte Stimmen, Stimmklone und andere KI-Anwendungen in der Audiowerbung einzuordnen sind?

Die Radiozentrale hat dazu eine ausführliche Umsetzungshilfe mit Praxisbeispielen, Entscheidungsbaum und Checkliste erstellt.